2024年華潤雪花啤酒(中國)有限公司2024年酒噸噸小程序內容運營項目招標



一、項目基本情況招標人：華潤雪花啤酒（中國）有限公司建設地點：全國線上項目規模：具體投標方中標后的服務內容以招標方所下通知決定，此處規模對招標人沒有強制執行力。項目名稱：華潤雪花啤酒（中國）有限公司標段名稱：2024年酒噸噸小程序內容運營項目招標內容和范圍：酒噸噸DUN小程序為了更好的通過內容運營線上消費者，用公眾號和視頻號的多樣化功能及工具，保持飲酒相關的內容具有活力和創新性，持續地提升品牌知名度和形象，培養消費者酒水飲酒文化，并影響購買的選擇決策。開展豐富的社群活動，提高群友參與度，使用企微SCRM管理系統進行用戶管理，建立酒噸噸與消費者之間的社區，增強用戶歸屬感，實現終端引流且銷售的提升。現需招標專業第三方服務商，具體如下：
1.公眾號運營：
(1)制定并執行全年公眾號運營規劃，實現公眾號粉絲的拉新及維護，推文內容需結合啤酒知識科普、營銷活動，節日熱點等方向進行內容創作，使用圖文、視頻、測試互動、p網頁、問答等多樣化內容形式持續觸達消費者；建立粉絲專屬福利，定期與粉絲互動，如評論回復、粉絲問答，根據用戶行為和偏好，推送個性化內容；
(2)數據統計與分析:定期提供公眾號各項運營數據報告，如用戶增長、閱讀量、轉發量、互動率等，并進入深入解讀與策略建議；競品公眾號分析；定期收集并分析競品公眾號的運營數據、內容策略、活動玩法等信息，為我司公眾號運營提供參考與借鑒。
2.視頻號運營：
（1）根據目標受眾的偏好、觀看習慣和內容需求制定并執行全年視頻號運營規劃，規劃不同主題的系列內容，如啤酒文化、生活方式、美食搭配、合作終端吃喝玩樂探店等；
（2）創作與品牌相關的宣傳片，確保內容吸引人且具有連續性，設計鮮明且具有代表性的角色，建立觀眾的情感連接，確保每集都有吸引力，同時保持懸念，吸引觀眾持續關注，從而可以為合作終端推廣引流；
（3）視頻制作具有高質量畫面和聲音，提供良好的觀看體驗，運用創意手法，如動畫、特效等，增強視頻吸引力；鼓勵觀眾評論、點贊、分享，及時回應觀眾互動，為粉絲提供專屬內容或福利，增強粉絲忠誠度；
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（5）快消品視頻號分析：定期收集并分析快消行業內視頻號的運營數據、內容策略、活動玩法等信息，為我司視頻號運營提供參考與借鑒。
3.企業微信社群：
（1）制定并執行全年社群營銷活動運營規劃，實現消費者的拉新和維護，營銷活動運營規劃需要結合節日活動、周期性活動、抽獎活動、互動話題、用戶創作、賽事問答等方向進行延展策劃，確保每次活動都有明確的目標和預期效果，并且可以提高社群內消費者的參與度和活躍度。
（2）支持運營數據回傳雪花CDP平臺：數據回傳涉及接口調整與開發工作以雪花CDP標準數據接口文檔為準，可按雪花各系統接口標準化實現對接；回傳數據維度包括但不限于用戶信息、活動數據、頁面數據、人群數據、券碼核銷數據等，所有回傳數據需滿足合法合規、業務運行、技術標準、數據安全等方面要求。
（3）酒噸噸形象表情包設計：根據酒噸噸形象進行表情包設計，需要富含搞笑，利于傳播，符合年輕人使用表情包聊天的需求性，且設計時考慮未來可能的擴展，如添加新的表情或更新現有表情計，并且需要考慮未來的可的擴展，所有涉及元素，包括圖標、文字，圖片和動態效果。不侵犯他人的版權或商標權,最終可實現通過酒噸噸形象將內容理念通過社群，公眾號、視頻號以及節日紅包等傳播出去。交貨期/工期：自合同簽訂之日起一年止。注：詳細內容見招標文件，以招標文件為準。二、投標人資格能力要求1.營業證明要求：應提供國家法定機構頒發的有效營業執照；
2.一般納稅人要求：具有一般納稅人資質；
3.商業信譽：具有良好的商業信譽，參加此項業務前3年內，不存在影響合作關系的行政處罰記錄或司法判決，目前未被列入經營異常名錄，未被列入嚴重違法失信企業名單（黑名單），投標人不屬于在“信用中國”網站查明的失信被執行人；
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5.///：/
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7.其他要求：/備注：
三、招標文件的獲取（一）獲取時間2024年10月22日-2024年10月29日

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